1、项目的提出原因。
2、项目环境背景。
3、项目运作的可行性。
4、项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）。
5、项目的独特与创新分析。
6、项目背景是站在客观的角度观察行业、、竞争者、客户、技术等方面的变化和情况，必要性则是从项目自身的角度看自己应该采取什么行动，才不至于在项目背景（也是预测）下导致的未来情况中处于劣势。