商家辱骂顾客需承担法律责任，顾客可向相关机构举报，也可直接向起诉要求赔偿。根据《消费者权益保》，商家侵害消费者人格尊严、人身自由或个人信息的权利，应停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉并赔偿损失。（84字）
法律分析
商家若有辱骂顾客的行为，顾客可以向工商部门、消费者协会举报，也可以直接向人民提起诉讼要求其作出赔偿。根据我国《消费者权益保》的相关规定，经营者侵害消费者的人格尊严、侵犯消费者人身自由或者侵害消费者个人信息依法得到保护的权利的，应当停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并赔偿损失。
拓展延伸
应对商家辱骂顾客的有效策略
应对商家辱骂顾客的有效策略是确保顾客权益得到保护和维护的关键。首先，顾客可以采取冷静和理性的态度，尽量避免与商家进一步争吵，以免事态扩大。其次，顾客可以寻求证据，例如记录辱骂言论的时间、地点和内容，并保留相关的通信记录或照片作为证据。然后，顾客可以向商家的上级或管理部门投诉，提供详细的情况说明和证据，要求采取适当的行动。此外，顾客还可以寻求法律援助，咨询律师是否有诉讼或索赔的可能性。最重要的是，顾客应该保持冷静、理性和合法的行为，以确保自身权益得到妥善维护。
结语
商家辱骂顾客的行为严重侵犯了消费者的权益，但消费者不必无助。根据我国《消费者权益保》，消费者可以向相关部门举报，也可直接向提起诉讼要求赔偿。经营者应停止侵害、恢复名誉、消除影响，并赔偿损失。为有效维护顾客权益，顾客应冷静理性应对，收集证据并向上级或管理部门投诉，甚至寻求法律援助。保持冷静、理性和合法行为，确保权益得到妥善维护。
法律依据
《中华人民共和国消费者权益保》第五十条
经营者侵害消费者的人格尊严、侵犯消费者人身自由或者侵害消费者个人信息依法得到保护的权利的，应当停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并赔偿损失。
《中华人民共和国消费者权益保》第五十一条
经营者有侮辱诽谤、搜查身体、侵犯人身自由等侵害消费者或者其他受害人人身权益的行为，造成严重精神损害的，受害人可以要求精神损害赔偿。