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。目前，中国剧集已经在互联网与电视台同步播出，越来越多的用户将互联网当成主要收视渠道，整个行业已经形成了一个良性循环发展，内容有竞争力，吸引更多的观众，观众再创造广告价值。。
第二，大型赛事的推动。。
第三，流量变现效果初现。。
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未来趋势
第一，未来竞争将更加激烈。。因此，在资金的支持下，行业内具有实力的企业将进入新的发展阶段，而处于行业中下游的企业按照现有的经营和发展模式，生存空间不容乐观。。
为了帮助产业投资者和市场运营者更好的认识中国数字音乐市场的发展状况和趋势，艾瑞咨询推出《2009-2010年中国数字音乐行业发展报告》。本报告在行业访谈和桌面研究的基础上，对中国数字音乐产业链、典型企业策略、用户特征等进行了深入分析，希望为中国数字音乐市场的健康发展贡献一份力量。
1.中国数字音乐市场规模及市场结构
研究发现，2009年中国数字音乐市场规模将达到17.9亿元，同比增长8.2%，较08年增速有所放缓。2009年中国数字音乐市场中，九成以上收入来自无线音乐收入，在线音乐收入规模仅占7.9%。艾瑞分析，出现此种现象的主要原因在于互联网用户未形成付费的习惯，而手机用户已养成为音乐应用付费的习惯。
2.中国在线音乐市场规模及市场结构
研究发现，2009年中国在线音乐市场规模将达到1.4亿元，未来几年仍将呈现平缓增长态势。2009年中国在线音乐市场营收中，八成以上来自广告，用户个人付费收入仅占5.1%。用户免费、广告付费的形式为当前在线音乐服务商最为主要的营收方式。
3.中国无线音乐市场规模及市场结构
研究发现，2009年中国无线音乐市场中，无线音乐服务提供商(SP)营收规模将达到16.5亿元，占无线音乐服务总收入的5.3%；电信运营商(OP)音乐服务的营收占整个无线音乐市场规模(无线音乐用户为无线音乐内容提供的费用)的94.7%。艾瑞咨询分析认为，鉴于手机用户付费习惯的存在，加之音乐内容的广泛应用，中国无线音乐市场的潜在需求巨大。
4.中国网民获取音乐的途径
互联网为中国网民获取音乐内容的主要途径。2009年艾瑞调研数据显示，97.6%的用户经常使用互联网获取音乐内容，这一比例远远高于传统的CD/唱片和新型的移动互联网渠道。
。2009年调研数据显示，85.8%的中国网民通过搜索引擎在互联网上获取歌曲；；。
5.中国无线音乐产业链运作方式
中国无线音乐产业链中，电信运营商占据主导地位。内容提供商(CP)、服务提供商(SP)通过提供音乐内容获得无线音乐服务信息费分成。随着3G的商用，一方面电信运营商加强对无线音乐服务的规范和控制；另一方面，CP、SP加强与移动终端厂商的合作，拓展营收。
6.中国网民对互联网上搜索服务的重要性评价
2009年最新调研数据显示，中国网民在互联网上搜索音乐内容时，最关心搜索的准确性；同时，搜索服务的便利性以及搜索速度的快慢也很关心。中国网民对搜索结果是否丰富关心程度较低。艾瑞咨询分析认为，用户选择使用音乐搜索服务的主要目的是快速、便捷的获取所需的音乐内容，因此，音乐搜索服务提供商需侧重搜索准确性方面的研发。
7.中国网民使用PC端音乐播放器的情况
2009年最新调研数据显示，中国网民经常使用的前三项音乐播放器功能依次为歌词显示、歌曲搜索和皮肤更换。艾瑞建议音乐播放器厂商加强网民常用功能的研发，更好的满意用户需求。
8.中国手机网民选择的彩铃音乐类型
流行通俗音乐为中国手机网民最常使用的彩铃音乐类型。研数据显示，中国手机网民经常使用的彩铃类型中，当前流行通俗歌曲排名第一，用户比重达到59.6%；其次是经典老歌和影视歌曲/乐曲，用户比重均超过30%；。古典音乐、摇滚乐、说唱类音乐的比重较低。
9.中国手机网民开通彩铃服务的原因
调研数据显示，突显个性和喜欢音乐为中国手机网民开通彩铃服务的首要原因。被调研用户中，为突显自身个性而开通彩铃服务的用户比重达到51.5%，因为喜欢音乐而开通彩铃服务的手机网民占51.%；此外，三成用户将彩铃作为一项新鲜事物进行尝试使用；跟随周围人潮流开通彩铃服务的手机网民比重为17.1%。分析认为，彩铃作为一种新型的音乐服务方式，其发展一方面受益于用户对音乐内容本身需求；另一方面也因为它能在一定程度上满足用户追求个性化的需求。
10.2008-2009年中国在线音乐热点事件点评
。互联网在音乐推广和销售方面的作用得到唱片企业的认可和重视，互联网已成为用户获取音乐的首要途径。
。此项服务只针对中国内地用户。谷歌音乐采用了用户免费、广告分成的商业模式。
点评：谷歌音乐的推出有利于中国在线音乐市场的规范化竞争。谷歌作为中国市场上第二大搜索引擎服务商，推出正版音乐，起到很好的示范作用；同时谷歌的正版音乐将对竞争对手产生一定的压力，从而促进在线音乐市场的规范化竞争。
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点评：文化部的网络音乐新规有利于在线音乐的规范化。；。。《通知》的出台将为在线音乐运营商提供了一个更为公平、规范的竞争环境，实现在线音乐产业链上下游企业的“共赢”；从长期来看，有助于实现整个数字音乐产业的持续健康发展。
【关键词】主题公园；旅游业；快速发展
2016年6月16日，上海迪士尼乐园在“奇幻童话城堡”前举行盛大开幕典礼，相继众多明星游玩助，让中国的迪士尼粉丝不出国门便可体验梦幻乐园。近年来，国外大牌主题公园纷纷开始入驻中国，环球影视城、乐高乐园等在内的大型主题乐园项目也将在未来落地。主题公园大佬的加速进入，使中国主题公园的发展进入快速增长期。
主题公园作为旅游业中的一环，往往成为城市的名片，受到了当地的高度重视，能够一定程度上带动当地相关产业的发展，创造就业机会，促进当地经济增长，因此，当地往往会大力扶持，开出诸多优惠以吸引主题公园项目能够落在当地并正常运营。
一、行业发展的有利和不利因素
（一）国家产业的大力支持
2009年，颁布的《文化产业振兴规划》将文化产业上升为国家战略性产业，明确指出要“加快建设具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园”，旅游业如今作为我国的朝阳产业，相关一系列的产业已将其提升至“拉动国内消费、调整产业结构和促进社会就业的支柱产业”的重要地位。2014年4月14日，《进一步支持文化企业发展的规定》，从财政和税收、投资和融资、资产和土地处置等方面进一步支持文化企业发展，随着我国经济结构的转变和拉动内需的逐步实施，而且我国旅游业发展中心由入境游向国内游的转变，国内旅游总人数和旅游相关利润呈现出新一轮发展的势态。作为旅游业的细分子产业，主题公园行业也将得益于国家对旅游产业的支持，迎来重要的发展机遇。
（二）国内旅游环境的改善
。在国家的大力支持与鼓励下，我国的旅游环境正在不断的完善与改进，旅游业的服务质量也在反馈与建议中不断提高，随着其他配套设施的日益完善与发展，为主题公园行业的未来发展创造了良好的环境与基础。
（三）国外竞争对手的冲击
我国主题公园行业由于起步较晚，无论是在资金实力、经营水平、技术创新、文化理念、市场规模上与其他欧美国家的主题公园都存在不小的差距，尤其是对于品牌知名度的塑造来说，国内的主题公园与国际同行差距甚大。以美国迪斯尼公司为例，其通过创造经典卡通形象，并以此为宣传手段树立较高的品牌知名度，再通过全球化的扩张，不断开拓和占有新的市场份额。这种先进的经营理念都是国内主题公园所不能比拟的。随着我国经济发展，居民生活水平不断提高，人们对个性化的主题公园旅游需求不断增加，国外的竞争对手看准商机纷纷入驻中国。。
二、市场规模和发展前景
随着人均收入的增长，居民在消费支出特别是教育文化娱乐的支出也在不断增多。以上海为例，2014年人均可支配收入达到了47710元，同比增长8.8%。2014人均消费支出达到了30520元，同比增长了8.4%。其中，用于教育文化娱乐服务的支出达到了4931元，同比增长了19.6%。并且从2013年开始，居民用在教育文化娱乐支出的增长开始超越人均消费支出的增长。
根据国家旅游局数据显示，“十一五”和“十二五”期间国内游客数量、国内旅游收入及人均花费都是呈逐年增长的趋势，旅游市场规模得到相当程度的扩大，这也为作为旅游业细分子行业的主题公园行业提供了广阔的发展空间。
从全球范围来看，全球前十大主题公园在2015年都处于增长的态势。2015年全球接待游客数同比增长9.8%，达到4.2亿人次。由于我国居民在教育文化娱乐的支出的快速增长，前十大主题公园中，我国主题公园的增长率大部分都高于平均水平。
根据美国咨询公司AECOM的数据显示，自2012年以来，我国主题公园市场处于高速增长的状态。2012年―2013年，我国共计有14家主题公园和水上乐园开幕，其中包含7家主题公园和7家水上乐园。而2014年主题公园和水上乐园开门营业的数目为25个。预计2020年中国将增加个主题公园，潜在入园人次将达1.663亿，总投资额达238亿美元。
近年来突出显示我国主题公园行业繁荣发展的标志性事件是上海迪士尼乐园以及北京环球影城的建设。前者的总投资额达到340亿元，占地面积超过380公顷，已经于2016年开园；后者的投资额预计超过500亿元，占地面积预计在400公顷，预计将在2020年开园。
三、主题公园的基本风险特征
（一）市场风险
从国内旅游特点上看，未来国内旅游业的新产品和新业态将层出不穷，如全域旅游、海洋旅游、房车旅游等新业态将成为引领旅游消费增长的重要领域之一。面对新常态及同行业竞争冲击，企业必须充分利用自身资源优势，不断开发特色旅游项目，丰富“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素，强化独树一帜的品牌形象。
（二）安全风险
安全风险在主题公园行业中是一个巨大的潜在风险，尤其是以游乐体验为主题的公园。针对安全风险，公司将进一步加强安全设施保障及安全管理，提高应急处置能力和安全管理水平，平稳运营，维护企业品牌，避免出现负面影响。
（三）管理风险
随着行业的不断发展，主题公园企业将涉及多元化业务版块，届时将需要企业具有较高的管理能力，但我国目前较为缺乏多方面的专业性人才及综合管理人才，这将对提高企业管理能力形成一定的挑战。公司将高度重视人才引进和培养工作，积极储备有才干、懂市场、善经营、会管理的专业性人才，逐步建立一支高素质的、稳定的从业人员队伍，以适应持续发展的需要。
参考文献：
［1］CREDITS.TEA/AECOM 2015 Theme Index and Museum Index：The Global Attractions Attendance Report
关键词：网络游戏；客户端游戏；网页游戏；移动端游戏
一、网络游戏的定义及分类
网络游戏（Online 。传统的网络游戏可被分为客户端游戏及网页浏览器游戏（Web game），随着手机、平板电脑等大量移动端设备的普及，网络游戏又衍生至移动端游戏。客户端游戏是指，用户在体验游戏之前需在电脑上安装游戏客户端软件才能运行的游戏；网页浏览器游戏，又被称为“页游”，是指网页浏览器可直接作为客户端，使客户直接通过网页体验游戏；移动端游戏指的是运行在手机等移动终端上的游戏，又根据是否需要连接网络被分为移动单机游戏和移动网络游戏。
二、网络游戏的发展历程
（一）国络游戏发展历程
。瑞克・布洛姆（Rick Brooke）成了网络游戏世界里“第一个吃螃蟹的人”。1969年，他效仿麻省理工学院学生，为“柏拉图”系统编写了一个可以同时供两个用户远程连线游戏的软件――《太空大战》，第一款网络游戏由此问世。其后，罗伊・杜伯萧（Roy Trubshaw）和理查德・巴特尔（Richard Bartle）于1978年利用美国数据设备公司（DEC）生产的PDP-10型计算机制作了第一款多人在线的网络游戏（MMORPG，Massive Multiplayer Online RolePlaying Game）――《Multi―User Dungeon》。1997年，《网络创世纪》推出不久便突破了10万用户大关的新闻震惊了世界，它的成功也加速了网络游戏产业链的形成。自20世纪末至21世纪初，全球互联网的普及进入到高速扩充时期，越来越多的用户进入到网络游戏世界中。同时，伴随着大量专业游戏从业人员的涌入，网络游戏的市场规模蓬勃发展，世界各主要发达国家的网络游戏产业步入成熟阶段并向大规模扩展。
（二）我国网络游戏发展历程
。2000～2007年，随着由网易推出的《大话西游online》、由盛大的《传奇》及由九城独家的《魔兽世界》等知名游戏的问世，我国网络游戏进入飞速发展阶段。
三、国内络游戏的市场现状
（一）国络游戏现状
（二）国内网络游戏发展现状
（1）市场规模
2013年中国游戏市场规模达到831.7亿元人民币，同比2012年的602.8亿元销售收入，增长38%。用户规模方面，市场用户数量从2012年的4.1亿人增长至2013年的4.95亿人，涨幅约为20.7%。
按照中国互联网络信息中心的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2013年中国的网民数量达6.18亿，较2012年相比增长了3.7%。由于中国网民基数及游戏玩家基数的持续扩大，带来了中国游戏市场规模的高速增长。
游戏市场份额方面，《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年客户端网络游戏依然占据主导地位，全年产值达到536.6亿元，占比.5%。。就统计数据来看，PC端网络游戏占据了约80%的市场份额，在游戏市场里仍有不可撼动的地位。
网络游戏用户群体方面，根据《2012中国网络游戏市场年度报告》统计，18～24岁和25～34岁的用户是网络游戏群体的主体，占据游戏群体总量的90.8%。
网络游戏从业企业数量方面，年度报告统计，2010年企业数量暴增至818家以来，新增数量不断降低，2011及2012年分别新增498家和476家，但仍然保持高位。截至2012年底，专业网络游戏企业累计达到1697家。
网络游戏企业规模方面，2012年以来呈明显两极分化状态。行业龙头企业如腾讯、网易、搜狐、盛大、完美等网络游戏巨头公司保持绝对的市场领先地位，五家企业2013年合计网络游戏收入约为545亿元人民币。而2010年以后，大量的中小型的企业涌入市场，新增网络游戏企业整体体量较小，移动端游戏开发企业尤其明显。但其运营游戏市场定位明确，容易在新增的细分市场中抓举机会，实现快速发展。
（3）发展状况
。2012年移动游戏的市场占有率仅为5.4%，2013年实现了1.5倍的增长，预计未来5年移动游戏市场占有率的上涨趋势将会得到持续。
2013年客户端网络游戏市场收入实现536.6亿元，用户规模数量突破1.52亿人，同比2012年分别增长18.9%和8.6%，市场规模增长的同时增速确在逐步放缓，2012年市场规模和用户人数的增长率为22.3%，12.5%，2013年客户端游戏市场收入和用户规模同比增长较2012年同比增长下滑15.2%和31.2%，预计随着新兴网络游戏平台对市场的冲击，客户端网络市场规模将会进一步缩减。
。2012年移动游戏的市场占有率仅为5.4%，2013年实现了1.5倍的增长，预计未来5年移动游戏市场占有率的上涨趋势将会得到持续。
2013年客户端网络游戏市场收入实现536.6亿元，用户规模数量突破1.52亿人，同比2012年分别增长18.9%和8.6%，市场规模增长的同时增速确在逐步放缓，2012年市场规模和用户人数的增长率为22.3%，12.5%，2013年客户端游戏市场收入和用户规模同比增长较2012年同比增长下滑15.2%和31.2%，预计随着新兴网络游戏平台对市场的冲击，客户端网络市场规模将会进一步缩减。
。2013年网页游戏市场收入实现127.7亿元，用户规模超过3.2亿人，相对2012年网页游戏市场收入及用户规模分别同比增长57.5%和21.2%。
2013年移动游戏市场收入和游戏用户规模呈现爆发性增长态势。2013年移动游戏市场实现收入112.4亿元，移动游戏用户规模达到3.1亿人，同比2012年分别增长了246.9%和248.5%。移动游戏市场收入和用户规模已经与网页游戏市场基本持平。2012年，客户端游戏市场增长趋势明显放缓，游戏总数为156个，市场已进入成熟稳定期，而网页游戏及移动网络游戏的数量增长至367个和307个，未来网络游戏市场的增速将来自网页游戏和移动网络游戏的快速发展。
网络游戏产品盈利模式方面，我国目前网络游戏的主要盈利模式依然为游戏中的道具收费，道具的销售收入约占据了网游整体收入的95%。但该种模式下游戏产品本身存在一定的生命周期，高端玩家会转移至新的道具收费游戏中进行消费，因此新的盈利模式也是我国网络游戏重点探索方向。
四、我国网络游戏走势
（一）网游市场整体增速放缓
2013年中国网络游戏市场增长速度整体放缓，网民使用率同比2012年的59.5%下降至54.7%。放缓的主要原因一方面是由于占网络游戏市场份额65%左右的客户端游戏目前处于高位滞涨状态，发展平稳；另一方面网页游戏和移动网络游戏市场规模虽增速较快但整体规模相比客户端游戏规模较小，同时部分网页游戏和移动网络游戏的用户为客户端游戏的存量转移而非新用户增量，因此短期内网络游戏市场整体规模将保持缓慢增长态势。随着网络游戏用户规模增速不断放缓，未来网络游戏市场规模的增长推动力将更多依赖于游戏产品盈利模式的创新。
（二）市场竞争加剧
随着智能终端的快速普及、用户娱乐习惯的改变以及碎片化时间价值的提升，网页游戏和移动网络游戏逐渐成为青少年及上班族玩家的青睐，市场份额占比不断提高。根据艾瑞网《20072016年中国网络游戏市场行业检测数据》显示，2012年页游和手游的市场份额分别为14.8%和11.9%，预计2016年达到18.8%和19.7%。同时由于移动游戏的行业准入门槛较低，实现盈利时间较短，传统客户端游戏企业纷纷转型进入页游和手游市场，市场竞争将逐渐加剧。同时，网页游戏和移动网络游戏的用户忠诚度通常较低，游戏产品的生命周期较短，游戏生产厂商更愿意通过不断开发新的游戏产品提高公司收入和市场占有率，大量游戏产品的涌入将进一步提高市场竞争的激烈程度。
（三）移动网游进入快速增长阶段
相比客户端游戏与网页游戏，移动网络游戏已成为游戏企业新的发展方向，步入快速发展阶段。2013年手机网络用户保持着大幅度的增长，用户人数已达5亿人，年增长19.1%，其中，手机端网络游戏用户突破2.15亿人，较2012年同期增长54.5%，并呈持续增长趋势，可见以手游为代表的移动端网络游戏将会成为未来网络游戏使用率上升的驱动者。2013年移动游戏市场收入规模和用户规模已经达到112.4亿元和3.1亿人，相比2012年同比增长246.9%和248.5%。随着3G网络覆盖范围的不断拓展，移动网络游戏用户规模将不断提高。借助用户规模的增加和游戏盈利模式的不断创新，未来两年移动网游将持续呈爆发增长态势。
（四）跨行业并购趋势明显
目前我国网络游戏行业大型游戏公司的垄断位置已基本确定，随着移动网络游戏和三网融合的概念逐渐获得越来越多市场参与者的认可，游戏、影视、动漫等跨行业整合并购的力度将持续加大。通过跨行业整合，可拓宽游戏设计思路、丰富游戏下游产品、推进线上线下市场结合、增加用户黏性程度从而最终转化为更多的付费用户数量及收入金额。
（五）社交类移动网络游戏资源整合
。。社交类游戏凭借运营主体强大的产业整合能力和广阔的产品线，可稳定快速的抢占移动网络游戏市场，并不断开发新的附加值服务，增加用户体验和用户对平台的依赖程度，逐渐实现几何式增长。参考文献：
[1] 李宁其，李一可.国内络游戏产业研究文献综述[J].价值工程，2008（12）.
[2] 中国音像与数字出版协会游戏工委，CNG中新游戏研究（伽马数据），国际数据公司（IDC）.2013年中国游戏产业报告[R].中国书籍出版社，201312.
[3] 中华人民共和国文化部.2012中国网络游戏市场年度报告[R].20134.
[4] 中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心，20131.
[5] 艾瑞网.年度数据―网络游戏[DB/OL].http：∥.cn/coredata/2013q4_5.shtml.2013.
[6] 艾瑞网.20072016年中国网络游戏市场行业检测数据[DB/OL].http：∥/zt/202405.shtml.2013.
IDC对以上关键词的解读如下：
首先，中国互联网渗透至三四线城市，新增用户红利显现。IDC预计2015年，中国互联网将进一步渗透至三四线城市，中国农村4亿之多的非网民人口将成为中国互联网下一波人口红利。针对农村人口结构及互联网人群不同结构的人口渗透情况，农村低龄且正在接受教育的年轻人群将成为前期发展的主力。智能手机及移动互联网也将在此类人口中迅速普及。IDC预计，2015年中国智能手机出货量将达到4.5亿部，三四线城市人口将成为中低端智能手机购买的主要人群。从应用角度来看，娱乐类及社交类应用(如音乐、聊天、游戏、阅读)仍将是此类人群的主要诉求。但是随着阿里巴巴和京东等主要电子商务公司推进电商渠道下沉，中国7亿农村市场将成为电子商务的下一个蓝海市场。
其次，O2O助力传统电商从实物电商向个性化服务电商深度延展。IDC预计，2015年O2O仍将是行业热点，将推进传统电商从实物电商向个性化服务电商深度延展。个性化服务电商将进一步发展。第一，餐饮、家政、母婴护理和教育等行业是O2O发展的主要方向；；第三，O2O仍将是BAT竞争的焦点领域，在地图等领域已经布局结束后，如何利用地图等底层信息服务提升其O2O市场价值，将成为其首要考量的问题之一。但是，众多行业触网高举高打O2O，垂直类O2O平台烧钱之后将面临大范围的关站倒闭潮。
航空媒体产业
以年均44.4%的速率高速增长
《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》显示,从2006年到2009年,中国航空媒体市场规模保持了比较高的增长速度。2006年,航空媒体市场规模仅为12.9亿元人民币,截止到2009年底,该市场规模预计将达到38.9亿元人民币,年均复合增长率为44.4%。
日前航美传媒的截至12月31日的2009年第四季度及2009财年未审计财报显示,航美传媒第四季度总营收为4520万美元,同比增长11.7%;2009财年营收总额为1.525亿美元,同比增长21.5%。这意味着航美单家企业的营收规模已经占到整个航空媒体“总产值”的四分之一强,几乎等于了2006年整个航空媒的全部体营收额。在中国航空媒体运营商实力矩阵当中,航美传媒位居领先者的位置。
渠道特性
需要“‘内容+广告’商业模式”
《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》同时对中国航空新媒体高速增长的三个原动力进行了解析:其一,技术推动航空媒体向形式多元化转变。其二,有价值的内容传播成为可能。其三,整合式航空新媒体运营商的出现改变原有一盘散沙,单打独斗的局面。由于航空受众具有高端性,是消费市场中的主导力量,再加上整个航空旅行的过程中存在大量的闲置时间,这些都要求航空媒体需要开创一条有别于一般户外媒体的新型商业模式即采用“内容+广告”的传播模式、营销方式。在这种“内容+广告”的商业模式之下,获得渠道资源的能力以及节目内容的高水平制作、整合能力成为航空新媒体厂商成功的关键因素。
作为国内最具规模的航空媒体运营商,航美传媒拥有国家广播电视总局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》,建设起了国内最大的航空数字媒体网,并以世界航空娱乐协会WAFA成员身份与国际顶级节目制作公司进行着广泛而深入的合作;电视台、上海文广、法国FTV、英国BBC等国内外优秀节目供应商目前都是航美的合作伙伴。。丰富的节目资源为航美的一站式航空服务提供了精彩的平台,航美目前与中国国际航空、东方航空、南方航空等9家国内航空公司以及国内主要机场在节目及广告方面保持了密切合作,为超过2100条航线的机舱电视以及50余家机场提供国产优秀电影大片、幽默集锦、体育赛事、旅游风光等舱内节目,满足航空旅客的高端文化休闲需求。
数字媒体资源成行业重要增长点
《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》同时对航空媒体内在运营规律以及核心竞争力进行了分析。在航空媒体市场当中,对于传统渠道资源的掌控仍然可以决定媒体运营商在该市场当中的主导地位,但是,对于数字媒体资源的全面把握则成为运营商能够在未来的航空媒体发展中占据领先优势的首要条件。报告显示到2009年,航空数字媒体的比重将占到整体航空媒体市场当中24.4%的份额。航美传媒2009年财报也显示当年来自机场数字框架的营收额为6630万美元,同比增长47.2%。数字新媒体已成为营收产生重要影响作用的关键性产品线。
报告分析以航美数码刷屏为突出代表的数字媒体所占的份额和地位快速拉升的原因有三:第一,建设全国性的传播网络,具有体系化强推的营销价值。。第二,数字化内容传输提高广告投放灵活性。数字化的播放方式使投放内容更换以及时段上更具有灵活性。第三,Intel专门定制研发的数字标牌系统支持动漫效果,使画面动静结合,广告内容展现更具有冲击力。
易观认为航空数字媒体的比重在稳步提升一方面意味着广告主在选择航空媒体并影响航空领域受众时,更倾向于选择能够通过数字化方式表达和呈现的数字媒体渠道,从而实现更为丰富的展现效果。另一方面,航空非数字媒体运营商的不断减少和淘汰,以及航空新媒体运营商的强势介入,客观上也提升了航空数字媒体领域的市场比重。
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