《人民日报》微信公众平台的传播与用户行为研究
作 者：岳淼;黄琬丽
作者机构：厦门大学新闻传播学院
出 版 物：现代传播：中国传媒大学学报
年 卷 期：2017年 第5期
摘 要：结合定量和质性研究方法，选取典型案例《人民日报》微信公众平台进行研究。首先，用内容分析法客观描述《人民日报》微信公众平台的传播现状；其次，采用扎根理论的研究方法，通过目的性抽样选取15位《人民日报》微信公众平台用户，深入挖掘用户的使用体验和主观认知，考察影响用户行为的因素；最终构建《人民日报》微信公众平台用户行为的动因模型并证实。
页 码：133-136页
主 题 词：微信公众平台;传播内容;用户行为;扎根理论