新媒体在广告中的作用分析

新媒体在广告中的作用分析

作者：徐阳

来源：《文艺生活·文海艺苑》2015年第05期

摘 ; 要：广告架构了消费者与商家互动的平台，而以互联网为基础的新媒体使广告平台得到了无限的延伸空间。文章首先对新媒体广告的现状进行了分析，再从传播方式、传播内容以及传媒效果三个层面分析了新媒体在广告传媒领域的优势。 关键词：广告;新媒体;传播

中图分类号：J524.3 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）15-0273-01 回顾人类文明的发展史，每个时代都有一个象征性的事物，如石头、青铜、铁等作为人类文明的标志。而针对于媒体而言，同样也拥有着属于它的时代，即报纸、广播、电视、互联网以及移动网络五个“媒体时代”。然而，“媒体时代”的标志仅仅是以媒体出现时间进行划分的，但区别新旧媒体的界限不是很统一。通常，“旧”主要表现为无法跟紧时代，无法满足人们日益膨胀的信息需求;而“新”是指通过改变传输方式、丰富传播内容、变更传媒技巧等方法，达到更加有效的传播效果的手段。随着高新技术的发展，网络构建了国际化的三维立体交叉式的信息交流平台，即新媒体。新媒体不仅为广告的生存提供了更加广阔的空间，而且实现了广告视觉与听觉的交相呼应，导致广告更加深入人心，从而使广告的传媒效能越来越优越。 一、新媒体广告的研究现状及发展前景

如今，网络已经成为人们日常生活中不可或缺的存在，以网络为基础的新媒体更是犹如空气一般围绕在我们周围。然而我国对于新媒体的认识还只是初步，无论是对新媒体的使用还是管理都需要我们进行深入的讨论与研究。此外，广告带有固有的商业色彩，如何利用好新媒体广告对于我国网络市场的稳定发展具有至关重要的作用。因此，我国学者根据国情的需要，近年来对新媒体进行了大量的分析与调查，并针对我国的实际情况学习国外的先进经验并进行相关研究，为实现国内新媒体领域的可持续发展打下了坚实的基础。为了明确我国目前对于新媒体的研究进展和现状，本文结合知网数据库，采用统计计量学原理，以广告传媒领域为前提，对新媒体的研究现状进行了调查与分析。分析结果如图1所示。

由上图可见，我国新媒体的研究始于二十世纪九十年代初期，由于我国科技水平相对比较落后，对新媒体缺乏必要的认知，因此起步比较晚，发展缓慢;在2000年左右，随着网络逐渐进入我国的信息市场，新媒体的研究开始引起了人们的关注，但其发展依旧非常缓慢;直到2005年，我国的综合实力以及国际竞争力慢慢开始体现，科学技术得到了长足进步，从而带动着新媒体研究的迅猛发展;尤其在2008年北京奥运会以后，随着我国经济、政治和文化逐渐与世界接轨，新媒体的研究又一次发生了质的飞跃。由调查结果可知，近年来，新媒体的相关

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

研究依旧是当今时代的热门话题之一，可见，新媒体在广告中的应用正处在不断改进和进步之中。

二、新媒体的作用分析

新媒体为何能够成为当今时代广告传媒领域之中的热门话题？为了明确这个问题，本文将从媒体对信息的传播方式、传播内容以及传媒效果三个方面对新媒体的优势进行分析。 首先，从传播方式的角度进行分析，新媒体突破了传统媒体在时间上的局限性，使广告能够随时随地的展现到人们的日常生活之中，并且能够实现广告商家与消费者之间的及时沟通与互动。比如找工作、淘宝买卖或推销产品等，当网络中出现对自己有利的广告后，人们能够直接点击，进入广告推销的商品界面，通过与商家进行直接交流，从而实现了买卖互动的目的;此外，针对信息中存在的疑问，受众也能够向信息提供者进行及时的回馈与协商，从而使广告在庞大的三维信息网找到它的一席之地。

其次，从传播内容的角度分析，新媒体突破了传统媒体在空间上的局限性，使广告的内容更加丰满、新颖。在旧媒体条件下，你能想象到一个乞丐抢了一瓶七喜饮料引发了蝴蝶效应，最终导致地球毁灭吗？你能想象到丰田汽车从高山上滚下后依旧能飞奔驰骋的精彩画面吗？以上这些新媒体下的广告内容已经完全打破了人们对广告的常规认识。在互联网中，广告的形式千变万化，或激情、或温馨、或脑残、或血腥，在他们夸张的表现形式背后的真真假假人们并不知晓，但这种新媒体下的广告宣传带给人们的视觉冲击正是广告发布者想要看到的。 最后，从传媒效果的角度分析，新媒体突破了传统媒体在参与者的局限性，使广告深入到人们的日常生活的各个角落之中，如交谈中以广告为话题、知识竞赛中以广告宣传为背景等。无数的事实曾经证明过，许许多多的领袖也同样倡导过，实践能够检验真理是否正确，同理，人们参与广告的宣传程度就能够作为评价传媒效果，即“水能载舟，也能覆舟”，一个广告能否被受众接受是广告生存的前提条件。随着网络的逐渐开放，广告的策划者通过与“民间”互动的方式进行广告开发，从而使越来越多的广告不仅吸引眼球，更能有效的掌握住人们日益变化的思维方式，使广告的寿命得以延续，广告传播效果更佳。

综上可知，新媒体突破了传统媒体在时间、空间以及与受众的互动交流方面的局限性，从而使广告时效性更强，内容更加丰富多彩，更加贴近人们的日常生活，具有更加优异的传播效果。

参考文献：

[1]姜美萍.试析新媒体对广告传播的影响[J].科技情报开发与经济，2011（16）. [2]李春林.浅析新媒体对传统媒体的挑战[J].法制与社会，2014（12）.

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn